政府对广播传媒金沙手机www.4166.com的支持是多方面的

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  技术创新是人类财富之源,是经济增长的强大动力。广播从调幅到调频立体声技术到数字音频技术的运用,经历了三次技术革命,带来三次发展机遇,也促成了广播产业技术创新的集群发展。

  创新理论的先驱熊彼特(J.Schumpeter)曾提醒人们注意这样一种事实:“创新不是孤立事件,不是在时间上的均匀分布,而是趋于结成集群,鱼贯而出。……创新不是随意地均匀分布于整个经济系统中,而是趋于在某些部门及其周围环境中聚集。”广播传媒既属于信息产业,又属于知识产业。广播传媒创新也离不开在一定的时间和空间成群出现的特性。广播传媒创新成群出现的现象称为广播创新集群。

  创新集群可分为两类:一类是时间意义上的创新集群,另一类是空间意义的创新集群。时间意义上的创新集群主要表现为由于需求的全面旺盛和其它有利条件的共同刺激,在同一时期集中出现成群的在技术上并无直接联系的创新。这类创新集群,按美国经济学家罗森伯格的说法可称之为“M型创新集群”。

  空间意义上的创新集群主要表现为当一项或少数几项重要的技术创新出现后,会随之涌现出一系列在技术上与之相关的创新。这些相关创新既包括对先期出现的重要创新本身的技术改进,又包括在先期出现的重要创新产生的新技术的基础上进行的其它形式的创新。这类创新集群可称为“T型创新集群”,是本文阐述的重点。

  从研究广播技术创新的角度,“T型创新集群”可分为一家电台内部和多家电台之间两种创新集群。广播电台内基于技术关联关系形成的创新集群,是微观层次上的创新集群,以下简称广播电台内的创新集群;广播电台间基于技术关联关系形成的创新集群,是宏观或中观(即产业)层次上的创新集群,以下简称广播电台间的创新集群。

  广播电台内的创新集群,主要表现为电台基于某一项(类)创新技术而持续进行一系列相关创新所形成的集群。如北京电台1990年开始专业化办台,当年8月北京经济电台开播,为北京电台频道改革创新迈出了关键的一步。1993年北京音乐台、新闻台、儿童台、交通台相继成立;接着,1994年北京文艺台、教育台也开播。北京电台用两年时间完成了七个专业化系列台的布局。这就是较典型的电台内的创新集群。

  广播电台间的创新集群,主要表现为由某项(类)创新技术而引发或促成的多个电台同时或相继进行相关创新而形成的创新集群。例如:现代通信技术在广播中的运用,改变了广播的播出形式和节目内容,由录播节目到直播节目,打破节目、栏目分割的形式,利用大板块,以主持人为串联,启用热线电话与听众沟通,如谈心类板块节目应运而生。湖北电台的《今夜不寂寞》,上海新闻频率的《午夜星河》,上海电台的《蔚兰信箱》,广东电台的《家庭咏叹调》,等等。这类节目的相继出现,则构成了广播电台之间的创新集群。

  不同形式的创新集群,市场需求拉动的作用方式是不同的。听众通过收听电台推出的广播新节目或栏目,会逐渐发现其节目存在的局限性和不足,从而对节目质量提出更高的要求。

  听众的不同偏好和选择会诱使广播电台利用现有技术平台,推出不同类别的系列台,也称专业化办台。如大中城市,人们出门就关心交通路况,广播电台适时推出系列台——交通台;美好的生活离不开优美的音乐,于是出现了音乐台;新世纪人们关注健康,爱护生命,健康台应运而生;随着2001年7月北京申奥成功,又诞生了体育台。

  同时,广播节目还采取了向关联领域渗透这种主动的战略行为。例如:随着人口的老龄化成上升趋势,适时推出了《老年天地》等节目;旅游是一个新兴产业,上海电台就推出了《旅游巴士》节目;家庭是一个人人关心的话题,广东台则唱响了《家庭咏叹调》,成为收听率较高的名牌节目。

  一般来说,一项根本性的创新技术在其形成初期往往有较大的改进余地,沿着这项技术的技术轨道会存在许多进行渐进性创新的机会,利用这些技术机会,就会使广播传媒形成顺轨性创新的集群。

  (1)充分利用已有的技术平台进行衍生性创新,投入少,见效快,成功率高,能够使广播传媒获得较高的投资收益。

  (2)广播传媒要成功地进入新的领域并在其中立足,必须通过持续的创新,建立、巩固并发展新的技术生长点,形成新的技术能力。广播利用网络传播技术,将广播节目平移到英特网上,实时播出,弥补了广播稍纵即逝的缺陷,进一步扩大了广播受众的覆盖面。还可以在Intemet上专门设计制作网络广播节目,变传统的线性播出模式为非线性播出,即听众想听什么节目就点击什么节目,不用按时间顺序来收听。

  (3)目前,以传播多媒体信息为主的数字音频广播(DAB)业已出台,数字音频广播以数字技术为手段,可由广播机构向移动、固定或便携式数字音频接收机传送高质量的声音节目和数据业务。DAB不仅可传播声音,还可同时传播其他多媒体数据信号,如广播电文、静止画面、计算机程序等,甚至可以对移动的电视接收机传送电视节目。现阶段,接收数字音频广播用的数字收音机已出现,它可接收多频道和单频道广播,通过菜单选择所有频道,并可提供CD音质。因此,有人将DAB称为“数字多媒广播(DMB)”或“看得见的广播”。

  创新技术或广播信息产品——节目的扩散是使用性创新集群形成的一个重要条件。技术扩散的前提是被扩散的技术有一定的通用性,被扩散技术的通用性越强,围绕此技术形成的创新集群的规模会越大。如计算机技术,现代通信技术,数字音频技术、网络技术等在广播传媒的广泛利用,从而引发大规模的使用性创新集群。

  当一种新技术出现时,同时也面临新的挑战。激烈的竞争迫使落后的广播电台必须追随率先创新者进行技术创新以求在市场上占据一席之地。新的创新集群也由此而形成。1986年珠江经济台的开播带动了全国广播电台频道专业化的创新。全国省、市级广播电台由过去的单一中波频率播出,发展成目前的新闻、经济、文艺、交通、生活、体育、健康等多频道的专业特色。

  政府通过规划和优惠政策等对创新活动的推动也是形成广播电台创新集群的一个原因。例如:1983年召开的第十一次全国广播电视工作会议,根据党的十二大提出的总路线年发展广播电视事业的奋斗目标,提出实行中央、省、市、县“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”的事业建设方针,并制定了大力发展广播卫星覆盖和调频广播等一系列配套的技术政策。实行四级办广播的方针,是我国广播发展史上的一次最重大的政策调整,是一座新的里程碑,在这以后的几年里,全国兴办广播电台平均每年增长30%以上,发展规模超过历史最高水平。特别是形成了一个发展调频广播电台的创新集群。

  广播传媒创新集群的集群经济,是指在一定的资源约束条件下,基于技术关联关系进行集群式创新会比从事单项的、分散的创新更经济,更节省。集群式创新具有较高的创新效率,具体讲就是创新利益较大,创新成本较少,创新周期较短,创新风险较小。可见,集群经济是广播电台内和广播电台间创新集群的核心诱因和内在依据。

  对有形资源的共享主要表现在对某些大型设备和卫星技术的充分利用上。比如:广播电台对卫星广播的利用。卫星广播,就是利用静止卫星上的大功率转发器向特定的地区转发无线电广播,使广大用户能用较简单的接收设备直接收听广播的一种新的广播方式。目前,许多省级以上广播电台都已经通过卫星广播,扩大了广播节目的覆盖面,同时,也增加了广告客户对广播广告的投入,带来可观的经济效益。

  对广播电台在创新和实践中积累起来的技术知识、经验、信息等无形技术资源的共享,可以使广播传媒在相关频道和节目的开发中能够在更大的范围内产生范围经济效益,因为知识经验、信息等无形资源可以被无限制地多次用于相关节目和相关频道的创新中。如北京电台在珠江经济广播电台开播的示范效应下,走专业化办台的路子,通过七个系列台的“窄播”,达到北京电台整体的“广播”。专业化促进了经济效益的成倍增长。1992年北京台全台广告收入仅653万元,1997年广告收入达到1.1亿元,2001年达到1.85亿元。经营收入翻了四番多。

  其一,政府应通过制定相应的政策法规和采取适当的宏观管理措施,有效地培育广播传媒创新集群。改革开放,使广播传媒已由过去单一的宣传性质转变为即具有宣传功能,又具有经营创收功能的产业实体。

  广播传媒与多媒体整合发展,广播传媒要在激烈的媒体竞争中促进技术创新集群的发展,离不开政府财政税收政策的支持和倾斜。广播传媒的知识产权保护,也需要政府的支持。总之,政府对广播传媒的支持是多方面的。政府的支持是广播传媒创新集群发展的助推器。

  其二,广播传媒本身要成为学习型组织,在干中学、用中学,培养自身的创新能力,为创新集群的形成创造良好的环境。同志指出,知识经济,创新意识,对我们21世纪的发展至关重要。

  在终身学习体系中的学习型组织理论,有一个著名的公式,即L>

  C,其涵义是在知识经济社会里,学习(Learning)速度要大于变化(change)速度。在激烈的竞争中谁学习快谁更新知识快,谁就能适应不断变化的社会环境,在竞争中立于不败之地。

  广播传媒建立知识创新体系,可长年办短训班,提高人员素质;对业务骨干,可选送到大专学校学习深造;对有成就的编辑记者和技术人员还可定期派到国外去学习。

  其三,广播传媒实施集群创新战略获取集群经济效益,关键在于选择正确的创新集群模式。广播电台内创新集群有顺轨性创新集群,衍生性创新集群和向技术关联领域发展的创新集群三种模式。衍生性创新集群的技术转换成本低,创新风险小,周期短,成功率较高。一般情况下,广播电台应首先考虑这种模式。从较长时期看,广播电台还应着眼于核心技术的顺轨性模式。

  其四,以人为本,促进广播技术创新集群发展。人才是一个古老而又现代化的命题,金沙手机www.4166.com如何吸引人才和激发他们的创意灵感,创造出累累硕果,这是一个国家和地区技术创新集群能否蓬勃兴起的关键所在,也是广播传媒技术创新集群形成和发展的关键。

  如今在竞争中领先一步的企业不是资本最多的公司,而是具有最好头脑的公司。有天赋的员工是目前争夺最为激烈的资源。广播传媒的技术创新关键靠人才。金沙手机www.4166.com要不拘一格选拔人才,重用人才,发挥人才的创造作用,为广播技术创新集群发展献计献力。

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